Per capire questo fenomeno va fatto un passo indietro. Parallelamente\u00a0le sneakers sono diventate il nuovo oggetto del desiderio\u00a0non solo tra gli appassionati di articoli sportivi, ma proprio da tutto il sistema fashion. Quindi si sono susseguite le varie co-lab in edizione limitata tra brand del lusso e quelle di sneakers: come le\u00a0<\/strong>Nike Air Jordan di Dior\u00a0che hanno generato un mercato parallelo online con delle quotazioni fino a 25mila dollari per un paio, e poi Valentino e Onitsuka Tiger, le\u00a0Yeezy di Kanye West<\/strong>\u00a0prima per Adidas e poi per Nike (disegnate originariamente da\u00a0Virgil Abloh<\/strong>, poi diventato direttore creativo Louis Vuitton Uomo), Prada e Adidas e molte altre. Tutte in edizione limitate, tutte ingiustificabilmente care, tutte rivendute su ebay e in altre piattaforme di ecommerce a prezzi stellari.<\/p>\n\n\n\n Questa di Lidl potrebbe sembrare una\u00a0p<\/strong>rovocazione\u00a0del tipo: noi realizziamo una scarpa che incrocia lo stile \u201cbrutto\u201d che piace agli sneaker addicted \u2013\u00a0ma che \u00e8 gi\u00e0 in trend calante\u00a0\u2013 lo facciamo con i nostri colori e mettendo il nostro marchio (quindi diventa una sorta di\u00a0merchandising della catena) e te lo vendiamo allo stesso prezzo di produzione delle tanto blasonate sneaker di culto. E inoltre le produciamo in\u00a0edizione <\/strong>limitata\u00a0come fanno i brand del lusso, perch\u00e9\u00a0a<\/strong>ncora nel 2020 la scarsit\u00e0 \u00e8 simbolo di esclusivit\u00e0\u00a0(del resto lo fa la stessa Lidl ogni luned\u00ec con le motoseghe o i caricabatteria per auto venduti a prezzo bassissimo).\u00a0I fashion victim sono cos\u00ec dentro questo meccanismo perverso\u00a0che alla fine fanno resell anche su queste scarpe e vengono acquistati da altri addicted a prezzi assai maggiorati. Quindi dalla provocazione si passa in un attimo a una sorta di\u00a0\u201capologia del resell\u201d<\/strong>\u00a0che di certo non fa bene al mercato, specie in questo momento in cui le scelte e le decisioni d\u2019acquisto dovrebbero essere ancora pi\u00f9 oculate.<\/p>\n\n\n\n Il valore intrinseco, la qualit\u00e0, la sostenibilit\u00e0, il riciclo, l\u2019 economia circolare con cui si riempiono la bocca gli editorialisti della moda negli articoli e nei servizi tv non stanno di casa qui. Invece quello che emerge \u00e8 una\u00a0superficialit\u00e0 estrema di una nicchia che compra tutto ci\u00f2 che ha l\u2019apparenza del cool\u00a0(in questo caso partendo dall\u2019anticool per eccellenza, le scarpe di un hard discount tedesco), magari per alimentare un mercato parallelo che non porta valore aggiunto, se non a chi le rivende.<\/p>\n\n\n\n Ah, insieme alle sneakers ci sono anche le\u00a0ciabatte\u00a0e gli\u00a0o<\/strong>rrendi calzini bianchi di spugna marchiati Lidl. Tanto per non farci mancare niente.<\/p>\n\n\n\n Articolo a cura di Marco Luppi<\/p>\n\n\n\n Luned\u00ec 16 novembre negli scaffali della nota catena di supermercati low-cost \u00e8 arrivata la linea di abbigliamento a marchio proprio<\/p>\n
Da qualche anno nel mondo della moda c\u2019\u00e8 uno\u00a0strano e illogico rapporto tra\u00a0prodotti brutt<\/em>i\u00a0e\u00a0brand fashion, iniziato pi\u00f9 o meno quattro anni fa quando il designer\u00a0Demna Gvasalia\u00a0(direttore creativo di Balenciaga) cre\u00f2 una capsule collection di\u00a0t-shirt marchiate Dhl\u00a0(s\u00ec, il logo del corriere) vendendole a prezzi irragionevolmente alti (da 120 euro in su) esaurita in un paio di settimane. Sempre Balenciaga realizz\u00f2 poi una\u00a0borsa ispirata alla Frakta di Ikea<\/strong>\u00a0(la nota shopping bag blu) a 1700 euro, anche questa andata esaurita. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.rivistazoom.it\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/lidl-1024x576.jpg\")
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